Da Fórmula Lasswelliana ao Astroturfing Generativo: Uma Análise da Teoria da Propaganda diante da Inteligência Artificial
DOI:
https://doi.org/10.16921/chasqui.v1i162.5326Palavras-chave:
Propaganda, inteligência artificial, Desinformação, Comunicação PolíticaResumo
Este artigo examina a vigência da fórmula lasswelliana diante da inteligência artificial generativa. Seu objetivo é revelar os pressupostos não examinados dessa fórmula e propor uma reformulação conceitual. A metodologia consiste em um desenvolvimento teórico-analítico-conceitual que reconstrói a genealogia do programa lasswelliano e contrasta seus pilares implícitos — a identificabilidade de quem comunica, a rastreabilidade do canal e a mensurabilidade do efeito — com as práticas de astroturfing potencializadas por sistemas generativos de IA. Dessa forma, demonstra-se a dissolução simultânea desses pilares e fundamenta-se a categoria de manufatura sintética do consenso, definida pela geração industrial de conteúdo, personalização psicográfica, coordenação automatizada e invisibilização estrutural. Por meio desse desenvolvimento analítico-conceitual, sustenta-se que a fórmula de Lasswell perde capacidade descritiva, sendo necessária a renovação do instrumental metodológico de análise da propaganda.
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