De la fórmula lasswelliana al astroturfing generativo. Un análisis de la teoría de la propaganda ante la inteligencia artificial

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.16921/chasqui.v1i162.5326

Palabras clave:

Propaganda, Inteligencia artificial, Desinformación, comunicación política, Opinión pública

Resumen

Este artículo examina la vigencia de la fórmula lasswelliana ante la inteligencia artificial generativa. Su objetivo es desvelar los supuestos no examinados de dicha fórmula y proponer una reformulación conceptual. La metodología consiste en un desarrollo teórico-analítico-conceptual que reconstruye la genealogía del programa lasswelliano y contrasta sus pilares implícitos de identificabilidad del quién, trazabilidad del canal y medibilidad del efecto, con las prácticas de astroturfing potenciadas por sistemas generativos de IA. De esta manera se muestran la disolución simultánea de esos pilares y fundamentan la categoría de manufactura sintética del consenso, definida por la generación industrial de contenido, personalización psicográfica, coordinación automatizada e invisibilización estructural. A travez del desarrollo analítico conceptual se describe que la fórmula de Lasswall pierde capacidad descriptiva y se requiere renovar el instrumental metodológico de análisis de la propaganda.

Biografía del autor/a

Oscar Molina-Bailon, Instituto de Estudios de Posgrado, Universidad de Córdoba

Oscar Molina es profesor e investigador con un enfoque multidisciplinario que articula métodos cualitativos y cuantitativos desde las ciencias sociales, políticas y de datos. Su trabajo se centra en el estudio de ecosistemas mediáticos, sociales y electorales, los procesos de datificación y las nuevas alfabetizaciones. Es investigador registrado en SENESCYT, Ecuador.

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Publicado

2026-08-27

Cómo citar

Molina-Bailon, O. (2026). De la fórmula lasswelliana al astroturfing generativo. Un análisis de la teoría de la propaganda ante la inteligencia artificial. Chasqui. Revista Latinoamericana De Comunicación, 1(162). https://doi.org/10.16921/chasqui.v1i162.5326

Número

Núm. 162 (2026): Chasqui 162. De la propaganda al cibercontrol: Cien años de ejercicios del poder mediante la comunicación

Sección

Chasqui162. De la propaganda al cibercontrol: cien años de ejercicios del poder mediante la comunicación.

Licencia

Derechos de autor 2026 Oscar Molina-Bailon

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