Do século da propaganda ao século do algoritmo: transformações do poder midiático
DOI:
https://doi.org/10.16921/chasqui.v1i162.5312Palavras-chave:
poder comunicacional; propaganda; algoritmo; governamentalidade; capitalismo de vigilância; esfera públicaResumo
Este artigo analisa as transformações do poder comunicacional desde os dispositivos propagandísticos do século XX até a consolidação da governamentalidade algorítmica no século XXI. A partir de uma abordagem genealógica, identificam-se quatro configurações históricas do poder midiático: a propaganda e a racionalidade disciplinar, o espetáculo e a biopolítica midiática, a governamentalidade neoliberal e a governança algorítmica. Sustenta-se que essas configurações não se sucedem de maneira linear, mas coexistem e se reconfiguram em contextos históricos específicos. Argumenta-se que a transição para o capitalismo de vigilância deslocou a persuasão ideológica para formas de predição e modulação comportamental baseadas em dados, transformando o cidadão em um usuário performativo cuja subjetividade é moldada pelas plataformas digitais. O artigo conclui que a comunicação contemporânea se configura como um espaço estratégico no qual convergem a espetacularização do social e a gestão algorítmica da vida, o que coloca desafios críticos para a deliberação democrática e a autonomia dos sujeitos no ambiente digital.
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