Del siglo de la propaganda al siglo del algoritmo: transformaciones del poder mediático
DOI:
https://doi.org/10.16921/chasqui.v1i162.5312Palabras clave:
poder comunicacional; propaganda; algoritmo; gubernamentalidad; capitalismo de vigilancia; esfera públicaResumen
Este artículo analiza las transformaciones del poder comunicacional desde los dispositivos propagandísticos del siglo XX hasta la consolidación de la gubernamentalidad algorítmica del siglo XXI. A partir de un enfoque genealógico, se identifican cuatro configuraciones históricas del poder mediático: la propaganda y la racionalidad disciplinaria, el espectáculo y la biopolítica mediática, la gubernamentalidad neoliberal y la gobernanza algorítmica. Se sostiene que estas configuraciones no se suceden de manera lineal, sino que coexisten y se reconfiguran en contextos históricos específicos. Se argumenta que el tránsito hacia el capitalismo de vigilancia ha desplazado la persuasión ideológica hacia formas de predicción y modulación conductual basadas en datos, transformando al ciudadano en un usuario performativo cuya subjetividad es moldeada por las plataformas digitales. El artículo concluye que la comunicación contemporánea se configura como un espacio estratégico en el que convergen la espectacularización de lo social y la gestión algorítmica de la vida, que plantean desafíos críticos para la deliberación democrática y la autonomía de los sujetos en el entorno digital.
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