O ‘Bem Viver’, entre as táticas de consumo e as cosmogonias ancestrais

Autores

  • Vanina Papalini CIECS - CONICET y Universidad Nacional de Córdoba

DOI:

https://doi.org/10.16921/chasqui.v0i134.3042

Palavras-chave:

contracultura, New Age, sumak kawsay, wellness, publicidade, meios de comunicação

Resumo

Neste artigo, são expostos alguns elementos a respeito do imaginário do ‘Bem Viver’ na América Latina: a contracultura norte-americana dos anos 60, a New Age e as cosmogonias andinas do sumak kawsay. Será analisada, também a definição de ‘Bem Viver’ como wellness difundida nos meios de comunicação e, por sua vez, compatível com a lógica mercantil. A opção metodológica adotada se baseia na recopilação de fontes documentais. Por meio desses materiais, propomos uma genealogia dos discursos sociais e uma interpretação de suas significações. A análise aponta para a compreensão dos estilos de vida que, na linguagem publicitária, levantam a bandeira do ‘Bem Viver’ e sua sinergia com as condições que pesam sobre o sujeito contemporâneo.

Biografia do Autor

Vanina Papalini, CIECS - CONICET y Universidad Nacional de Córdoba

Doctora en Ciencias Sociales y en Ciencias de la Información y la Comunicación Social. Investigadora independiente. Profesora adjunta. Directora del programa "Transformaciones culturales contemporáneas".

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Publicado

2017-04-29

Como Citar

Papalini, V. (2017). O ‘Bem Viver’, entre as táticas de consumo e as cosmogonias ancestrais. Chasqui. Revista Latinoamericana De Comunicación, (134), 43–59. https://doi.org/10.16921/chasqui.v0i134.3042

Edição

n. 134 (2017): Publicidad y Buen Vivir

Seção

Monográfico

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