A publicidade de rádio na Internet. Características, potencialidades e seus principais formatos
DOI:
https://doi.org/10.16921/chasqui.v0i128.1488Palavras-chave:
rádio, publicidade, radiodifusão on-line, internet, comunicação móvel, radiodifusão comercialResumo
As particularidades do rádio e do caráter sonoro de sua mensagem conferemlhe grande potencial tanto em contextos de consumo multitarefa como pela sua capacidade de engajamento. Pese a isso a escassa criatividade dos anúncios, a limitada percepção do seu valor como meio publicitário e a entidade alcançada pela internet têm relegado ao rádio convencional os últimos postos em investimento publicitário. Esta perda de importância no mercado publicitário global contrasta com as fortalezas do rádio que, na sua transposição à web, tem aumentado e redimensionado. Neste sentido, o presente trabalho tem por objeto efetuar uma aproximação às características da publicidade no rádio, o potencial específico do rádio on-line e os seus principais formatos.Referências
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