De la propaganda al cibercontrol afectivo: Cien años de poder comunicacional y modulación algorítmica en América Latina (1926–2024)
DOI:
https://doi.org/10.16921/chasqui.v1i162.5261Palabras clave:
cibercontrol afectivo; desinformación; vigilancia algorítmica; polarización digital; violencia política de género; plataformas digitales; comunicación y poder.Resumen
Este artículo analiza la transformación del poder comunicacional desde las técnicas de propaganda estudiadas por Harold Lasswell en 1926 hasta las formas contemporáneas de cibercontrol afectivo propias de los ecosistemas digitales latinoamericanos. A partir de un enfoque teórico-crítico que dialoga con Mills, Habermas, Castells, Mattelart y con el pensamiento comunicacional latinoamericano, se examina cómo estas mutaciones se manifiestan en México entre 2018 y 2024, un periodo marcado por polarización, operaciones coordinadas, desinformación y violencia política digital de género. El artículo propone el concepto de cibercontrol afectivo para explicar nuevas modalidades de modulación algorítmica basadas en la extracción de datos, la personalización de contenidos y la activación emocional que estructura la visibilidad en plataformas. El análisis empírico, sustentado en investigación documental, análisis crítico del discurso y netnografía, muestra que estas dinámicas reajustan la esfera pública y plantean desafíos sustantivos para la deliberación democrática en América Latina. Se concluye que la transición de la propaganda al cibercontrol afectivo expresa un cambio estructural en la relación entre comunicación, afectos y poder.
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