Uma Grounded Theory sobre as experiências de brasileiras com anúncios contraintuitivos

Neide ARRUDA

Resumen


Nesta resenha, apresentamos o livro de Francisco Leite (2018) que destina ao leitor uma grounded theory, ou teoria fundamentada nos dados, sobre as experiências de mulheres brasileiras (brancas e negras) com anúncios contraintuitivos, com moderadores contraestereotípicos, que midiatizam a imagem de mulheres negras como protagonistas. A obra contribui e oferta ao campo dos estudos da comunicação um estudo atual e inédito sobre questões acerca das mediações culturais da raça/ etnia, gênero, classe social e midiatização, bem como sugere um caminho potente e rigoroso, que pode ser replicado, para a construção de outras teorias substantivas que busquem compreender os processos sociais (e psicossociais) que emergem das experiências da sociedade com as materialidades midiáticas.

Palabras clave


Publicidade Contraintuitiva; Grounded Theory; Mulheres Brasileiras.

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Referencias


Boff, Leonardo. (1999). Saber cuidar: ética do humano-compaixão pela terra. Petrópolis, RJ: Vozes.

hooks, bell. (2019). O feminismo é para todo mundo: políticas arrebatadoras. 6. ed. Rio de Janeiro: Rosa dos Tempos.

Leite, Francisco. (2018). Primeiras Experiências com o Racismo: crianças negras, agentes parentais e midiatização. São Paulo: Annablume.

______________. (2014). Publicidade contraintuitiva: inovação no uso de estereótipos na comunicação. Curitiba-PR: Appris.




DOI: https://doi.org/10.16921/chasqui.v0i141.4070

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