Leyendas mercantiles y sabotaje a las corporaciones

Miguel Ángel Santagada

Resumen


Las leyendas mercantiles son analizadas como reacciones frente a los símbolos de poder y riqueza que exhiben las marcas y las empresas corporativas. Desde el punto de vista del consumidor, las mismas narraciones parecen ratificar cierto sentimiento de inferioridad o de insignificancia frente a los atributos más exaltados por la propia actividad publicitaria (Brodin, 1995): además de leyendas anticorporativas, también circulan historias de recompensas recibidas por clientes en retribución a su lealtad para con ciertas empresas o marcas. 

Palabras clave


CONSUMO; EDUCACIÓN; INTERNET; RUMOR; MERCADO; EMPRESAS; NARRACIONES

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DOI: https://doi.org/10.16921/chasqui.v0i100.356

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