El spot de bien público: aproximación teórica y conceptual

Eduardo Alejandro HERNÁNDEZ ALFONSO, Luis Ernesto PAZ ENRIQUE

Resumen


El spot televisivo de bien público ha sido poco fundamentado desde la literatura científica publicada en cuanto a su estructura y funciones. Predominan las teorizaciones en torno al spot televisivo con enfoque comercial. Se planteó como objetivo del estudio fundamentar la estructura y funciones del spot de bien público. Para la obtención de resultados se emplearon métodos en los niveles teórico y empírico, fundamentalmente el análisis documental. El spot de bien público constituye un género televisivo enfocado en la publicidad social para persuadir y sensibilizar desde un soporte axiológico. Se estableció una clasificación para el spot de bien público: 1) spot de bien público informativo, 2) spot de bien público educativo, 3) spot de bien público emotivo.


Palabras clave


spot; spot de bien público; publicidad; televisión

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DOI: https://doi.org/10.16921/chasqui.v1i146.4386

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