En una reflexión teórica, este artículo explora las relaciones discursivas entre los sentidos sobre estrategia organizacional producidos en noticias de negocios y en procesos de comunicación corporativa. Las nociones de estrategia y de decisión, discutidas a la luz de la Nueva Teoría de los Sistemas de Niklas Luhmann, se articulan con las dimensiones de contenido y de proceso de la estrategia. Este mapa teórico da fundamento e indica que, en sus universos autoreferenciados de sentido, los sistemas organizacionales perciben las noticias de negocios y se apropian de conceptos y prácticas que pasan a ser parte de sus procesos comunicacionales y, con eso, configuran sus estrategias organizacionales. Por otro lado, también en un sistema autoreferenciado, las noticias (re)producen sentido sobre términos y prácticas adoptados por las organizaciones.

decisión; organización; estrategia; discurso; sistema

Albino, J., Gonçalves, C. A., Carrieri, A. & Muniz, R. (2010). Estratégia como prática: uma proposta de síntese. Revista Portuguesa e Brasileira de Gestão, 9(1-2), 1-14.

Ansoff, I. H. (1957). Strategies for diversification. Harvard Business Review, 35(2), 113-124.

Andreoni, R. & Gomes, V. M. L. R. (2012). Comunicação organizacional: mobilizando a memória para a prática da estratégia. Revista Latinoamericana de Ciencias de la Comunicación, (9)16, 74-83.

Baldissera, R. (2009). Comunicação organizacional na perspectiva da complexidade. Organicom, 1(10), 115-120.

Boyne, G. A. & Walker, R. M. (2004). Strategy content and public service organizations. Journal of Public Administration Research and Theory, 14( 2), 231-252.

Bueno, W. C. (2009). Comunicação empresarial: políticas e estratégias. São Paulo: Saraiva.

Bugacov, S. & Marchiori, M. (2010). Estratégia como prática: a construção de uma realidade social em processos de interação organizacional. En: Marchiori, M. (Ed.), Comunicação e organização: reflexões, processos e práticas (pp. 149-166). São Caetano do Sul: Difusão.

Bulgacov, S. & Marchiori, M. (2011). Strategy as communicational practice in organizations. Proceedings of the Pre-Conference in Strategic Communication – International Communication Association, Boston, MA, USA, 1-22.

Day, G. S. (1999). Manutenção da vantagem competitiva: criação e sustentação das vantagens em ambientes competitivos dinâmicos. En: Day, G. S. & Reibstein, D. J. (Ed.), A dinâmica da estratégia competitiva (pp. 83-101). Rio de Janeiro: Campus.

Ghemawat, P. (2000). A estratégia e o cenário dos negócios: textos e casos. Porto Alegre: Bookman.

Gomes, M. (2009). As representações nas revistas de negócios. Anais do 7º SBP Jor – Encontro Nacional de Pesquisadores em Jornalismo, São Paulo, SP, Brasil, 1.

Gomes, V. M. L. R. (2014). Uma leitura comunicacional da estratégia na perspectiva sistêmico-discursiva. Tese de Doutorado. Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul. https://bit.ly/2xmbiq0.

Gomes, V. M. L. R. (2016). Uma leitura comunicacional da estratégia nas organizações. Galáxia, 1(33), 226-238.

Hendry, J. (2000). Strategic decision making, discourse and strategy as social practice. Journal of Management Studies, 37(7), 955-977.

Jarzabkowski, P., Balogun, J. & Seidl, D. (2007). Strategizing: the challenges of a practice perspective. Human Relations, 60(1), 5-27.

Kunsch, M. M. K. (2009). Planejamento estratégico da comunicação. En: Kunsch, M. M. K. (Ed.), Gestão estratégica da comunicação organizacional e relações públicas (pp. 41-60). São Caetano do Sul: Difusão.

Lima, F. P. (2014). A dimensão comunicacional da estratégia: a estratégia organizacional como prática comunicativa na Secretaria de Estado de Fazenda de Minas Gerais Tese de Doutorado. Escola de Comunicações e Artes, USP. https://bit.ly/2Nsb1fd.

Lima, F. P. (2015). A estratégia como prática de comunicação. En: Marques, A. & Oliveira, I. L. (Ed.), Comunicação Organizacional: dimensões epistemológicas e discursivas (pp. 135-143). Belo Horizonte: FAFICH/UFMG.

Luhmann, N. (1997). Novos desenvolvimentos na teoria dos sistemas. En: Neves, C. E. B. & Samios, E. M. B. (Ed.), Niklas Luhmann: a nova Teoria dos Sistemas (pp. 19-35). Porto Alegre: Ed. Universidade/UFRGS - Goethe-Institut/ICBA.

Luhmann, N. (2005a). A realidade dos meios de comunicação de massa. São Paulo: Paulus.

Luhmann, N. (2005b). The paradox of decision making. En: Seidl, D. & Becker; K. H. (Ed.), Niklas Luhmann and Organization Studies (pp. 33-57). Copenhagen: Copenhagen Business School Press.

Luhmann, N. (2011). Introdução à teoria dos sistemas. Petrópolis: Vozes.

Lyotard, J. F. (2002). A condição pós-moderna. Rio de Janeiro: José Olympio.

Mazza, C. & Alvarez, J. L. (2000). Haute Couture and Prêt-à-Porter: The Popular Press and the Diffusion of Management Practices. Organization Studies, 21(567), 567-588.

Mintzberg, H. (2001). Os cinco Ps da estratégia. En: Mintzberg, H. & Quinn, J. B. (Ed.), O processo da estratégia (27-59). Porto Alegre: Bookman.

Mintzberg, H. & Quinn, J. B. (2001). O processo da estratégia. Porto Alegre: Bookman.

Oliveira, I. L. & Paula, M. A. (2008). O que é comunicação estratégica nas organizações? São Paulo: Paulus.

Palli, P., Vaara, E. & Sorsa, V. (2009). Strategy as text and discursive practice: a genre-based approach to strategizing in city administration. Discourse & Communication, 3(3), 303-318.

Pérez, R. A. (2008). Estrategias de comunicación. Barcelona: Ariel.

Pérez, R. A. & Massoni, S. (2009). Hacia una teoría general de la estrategia. Barcelona: Ariel.

Pettigrew, A. M. (1977). Strategy formulation as a political process. International Studies of Management & Organization, 7(2), 78-87.

Quinn, J. B. (2001). Estratégias para mudança. En: Mintzberg, H. & Quinn, J. B. (Ed.), O processo da estratégia (pp. 60-84). Porto Alegre: Bookman.

Reis, M. C., Marchiori, M. & Casali, A. M. (2010). A relação comunicação-estratégia no contexto das práticas organizacionais. En: Marchiori, M. (Ed.). Comunicação e organização: reflexões, processos e práticas (pp. 167-187). São Caetano do Sul: Difusão.

Scroferneker, C. & Amorim, L. (2016). Por uma topofilia da comunicação organizacional: reflexões sobre espaço e lugar da comunicação. Revista Latinoamericana de Ciencias de la Comunicación, 13(24), 256-265.

Seidl, D. (2007). General strategy concepts and the ecology of strategy discourses: a systemic-discursive perspective. Organization Studies, 28(2), 197-218.

Sfez, L. (1990). Crítica da decisão. Lisboa: Publicações Dom Quixote.

Verón, E. (1980). A produção de sentido. São Paulo: Cultrix.

Verón, E. (1996). La semiosis social: fragmentos de una teoría de la discursividad. Barcelona: Gedisa.

Verón, E. (2004). Fragmentos de um tecido. São Leopoldo: Ed. Unisinos.

Viana, A. L. & Freitas, E. C. (2014). Cenografia e ethos discursivo na “empresa dos sonhos dos executivos”: imagem corporativa e cultura organizacional. Animus: Revista Interamericana de Comunicação Midiática, 13(26).

Vizeu, F. & Gonçalves, S. A. (2010). Pensamento estratégico: origens, princípios e perspectivas. São Paulo: Atlas.

Whittington, R. (2004). Estratégia após o modernismo: recuperando a prática. RAE: Revista de Administração de Empresas, 44(1), 69-82.

Wittgenstein, L. (1979). Investigações Filosóficas. São Paulo: Abril Cultural.