Fundraising, comunicación y relaciones públicas. Desarrollo cultural de una marca de ciudad: Málaga

Rocío Torres Mancera, Carlos de las Heras-Pedrosa

Resumen


La gestión estratégica de la comunicación y las relaciones públicas con los grupos de interés son herramientas de gran utilidad para el fundraising o captación de fondos, para el desarrollo sostenible de los proyectos de interés socio-cultural. Analizamos su impacto en la marca de la ciudad de Málaga, mediante un estudio exploratorio con los informantes clave de las entidades más representativas de la ciudad: Ayuntamiento, Festival de Cine, Centro de Arte Contemporáneo, Museo Ruso, Museo del Automóvil, Centro Pompidou, Museo Picasso y Museo Carmen Thyssen. Con los resultados, establecemos un mapa conceptual que correlaciona la comunicación con la percepción de la marca, el nivel de confianza de los grupos de interés y su uso para atraer inversores.


Palabras clave


estrategia; captación de fondos; comunicación; grupos de interés; cultura

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DOI: https://doi.org/10.16921/chasqui.v0i136.2841

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