Rafael Correa y las elecciones 2006. Inicios del Marketing y Comunicación política digital en Ecuador

José Rivera Costales

Resumen


Este trabajo pretende abordar los cambios producidos en el Marketing Político en Ecuador a partir de la adopción de nuevas herramientas tecnológicas como estrategia de la campaña electoral del año 2006. En este marco abordamos el caso específico del entonces candidato Rafael Correa Delgado, y las estrategias digitales utilizadas en su campaña política, mediante el análisis de uso de los canales utilizados podemos conocer el grado de importancia que le dieron a estas formas de promoción alternativas. Resulta interesante que esa incursión del candidato en espacios digitales cambió radicalmente la forma de hacer política en el Ecuador, y marcó las pautas para lo que sería el ejercicio del poder del presidente y su marcado interés en desarrollar  un entorno de Gobierno Digital al servicio del ciudadano.


Palabras clave


Rafael Correa; Elecciones; Marketing; Comunicación política digital; Gobierno digital

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DOI: https://doi.org/10.16921/chasqui.v0i126.271

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