¿El público perjudica a la publicidad?

Esteban Perroni

Resumen


Las mediciones de audiencia aplicadas a los estudios de impactos publicitarios, gozan de un estado de hiperlegitimación que las posiciona más como un fenómeno de "religiosidad alternativa"" que como uno de investigación y desarrollo de la comunicación. Cabe preguntarse ¿qué hace el público con la publicidad?, ¿qué miden las mediciones cuando indagan por los canales encendidos y concluyen que se ha observado la tanda publicitaria? Estamos frente a un problema pocas veces atendido, que pasa por aclarar en qué consiste cotidianamente ""mirar televisión"" y comprender la unidad fenomenológica de comunicación y cultura."

Palabras clave


PÚBLICO,PUBLICIDAD,EMPRESAS

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DOI: https://doi.org/10.16921/chasqui.v0i63.1230

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