Revista Chasqui. Convocatoria N°134



Chasqui Revista Latinoamericana de Comunicación. Número 134, abril de 2017.

Convocatoria de artículos para sección Monográfico.

Publicidad y Buen Vivir


 

Coordinadores:

Antonio CARO ALMELA

Marta PACHECO RUEDA

 

Fecha límite para recepción de artículos: 27 de enero de 2017

Presentación

El título del presente Monográfico ilustra bien a las claras el dilema al que hoy se enfrenta, con creciente dramatismo, la humanidad en su conjunto: o bien proseguir un consumismo cuya expansión exponencial conduce a la destrucción del planeta Tierra y uno de cuyos principales estímulos es la publicidad comercial, o bien propiciar un cambio civilizatorio del cual la filosofía del Buen Vivir, tal como se define en la Constitución de la República del Ecuador de 2008 y en la boliviana de 2009, en cuanto versión actualizada del ancestral Sumak Kawsay de los pueblos andinos originarios, constituye un adecuado exponente.

El dilema reviste todo su dramatismo en la medida que, pese a las buenas intenciones y a las medidas parciales como las tomadas en la reciente Cumbre del Clima de París COP21, no se aprecia una voluntad política ni social de propiciar un cambio civilizatorio capaz de poner coto a ese consumismo exacerbado que promueve la publicidad comercial; consumismo este que postula como necesario lo superfluo y en cuya base existe una división mundial del trabajo que condena a millones de personas a servir de proveedores semiesclavos  a unos “consumidores satisfechos”, inconscientes de la explotación que ellos mismos experimentan por parte de los detentadores del sistema.

Sobre este panorama de conjunto, el objetivo del presente Monográfico es propiciar la discusión académica acerca de cómo el citado dilema se concreta en la actualidad con relación a los dos términos que abarca su título: en primer lugar, en qué medida la publicidad comercial comienza a ser consciente de su responsabilidad en lo referente a ese consumismo depredador que, por lo demás, contribuye a comunicar una imagen antisocial de las empresas anunciantes; y, en segundo lugar, hasta qué punto la filosofía del Buen Vivir puede constituir en la práctica un antídoto adecuado a una trayectoria hiperconsumista que amenaza la preservación del planeta Tierra.

Con relación al Buen Vivir, conviene tener muy en cuenta que, lejos de suponer una excepción o bien actuar como la cobertura ideológica de un determinado régimen político, constituye en la práctica la expresión local de un movimiento de alcance mundial que va ganando en intensidad conforme se ponen de manifiesto las consecuencias socio-ambientales que resultan de un hiperconsumismo sin medida; movimiento este que conoce en la actualidad manifestaciones tales como la corriente a favor del decrecimiento económico, el movimiento slow, la permacultura, el movimiento maker, los movimientos contrapublicitarios, la corriente antimarca, por referirnos solo a algunas de sus manifestaciones más notorias.

En lo que concierne a la publicidad comercial, son cada día más visibles las campañas y acciones que tratan de relacionar la imagen de las grandes corporaciones capitalistas con causas sociales o bien ponerlas en relación con beneficios a favor de la comunidad. Y, al margen de lo que estas manifestaciones puedan tener de propósito encubridor de un tipo de comportamiento abiertamente antisocial, lo cierto es que ponen de relieve un estado de opinión pública con relación al cual tales corporaciones tratan de legitimarse. A lo que hay que añadir la creciente utilización de los procedimientos publicitarios a favor de entidades sin ánimo de lucro o de instituciones públicas que buscan un mayor entrañamiento con la comunidad de la que forman parte.

En función de la importancia que el mencionado debate tiene para la humanidad en su conjunto y, más concretamente, para la región latinoamericana donde el Buen Vivir ha adquirido la categoría de proyecto político-social consagrado por la Constitución de los dos países citados, CIESPAL convoca a académicos e investigadores a abrir un debate que aporte luces en torno a la coyuntura que plantea un Sumak Kawsay actualizado y una publicidad comercial muchos de cuyos practicantes parecen experimentar en la actualidad una acusada crisis de conciencia. Y ello con objeto de dilucidar en qué medida ambos términos están condenados a marchar cada uno en direcciones enfrentadas o bien existen posibilidades de entendimiento entre los mismos.

 

Ejes temáticos:
  • Políticas comunicativas con relación al Buen Vivir.
  • Consumismo y Buen Vivir en la opinión pública latinoamericana.
  • Tendencias de la publicidad institucional en la región latinoamericana.
  • El nacimiento de una conciencia crítica entre los publicistas.
  • Surgimiento y perspectivas de la publicidad conversacional.
  • Marketing social frente a comunicación solidaria.
  • Publicidad comercial y promoción del hiperconsumismo.
  • El prosumidor frente a las marcas.
  • Tendencias solidarias en el marco de la publicidad comercial.
  • La crisis del paradigma publicitario clásico.
  • Las nuevas corrientes antimarca.
  • Los movimientos contrapublicitarios.

 

Para presentar su contribución deberá cargar sus manuscritos a través del sitio web de Chasqui ingresando en el siguiente enlace.

Previo al envío de su artículo es muy importante que revise atentamente y adecúe su texto a las NORMAS DE PUBLICACIÓN de Chasqui.

 

Ante cualquier consulta o comentario tome contacto con nosotros a través de chasqui@ciespal.org